El Boom de los Microinfluencers (1)

Por Aquiles Julián

Microinfluencer

Los microinfluencers y el microinfluencers marketing están de moda. Las grandes corporaciones están destinando toneladas de dólares a patrocinar y apoyarse en microinfluencers para poder destacar y sobrevivir en el enmarañamiento comunicacional de nuestro época.

Aunque el término es un neologismo de reciente acuñamiento, los microinfluencers siempre han existido.

Sólo que ahora cobran mayor notoriedad e impacto.

Estamos en el momento del microinfluencer, definitivamente.

¿Qué es un influencer?

Hay cuatro elementos que definen a un influencer.

El primero es que se trata de alguien que es tenido por su círculo social extendido (parientes, amigos, vecinos, conocidos, contactos virtuales y seguidores-followers) como un conocedor o experto en un tema específico.

Eso significa que se ha construido una reputación, de forma deliberada o no deliberada, como autoridad en un campo específico.

Eso le genera credibilidad, confiabilidad en sus opiniones y elecciones en el campo que dominan. Su audiencia se lleva o confía en sus recomendaciones y opiniones en esa área. Esa credibilidad es el segundo elemento que define a un influencer.

El tercero es que ejerce su influencia desde las redes sociales. Son precisamente las redes sociales, la web 2.0, y sobre todo los teléfonos inteligentes y las aplicaciones, las que desataron el boom del influencer y el del microinfluencer.

Siempre han existido personas destacadas y aceptadas como expertas y autoridades en un campo específico o a la que se les reconoce como conocedoras y referentes en una destreza, habilidad o comportamiento, pero antes de las redes sociales, la Internet y los teléfonos inteligentes, solo pocas de ellas lograban notoriedad pública y acceso a los medios de comunicación de masas. La mayoría ejercía su influencia de forma limitada, circunscrita a su círculo social local.

Las redes sociales y los teléfonos móviles les dieron a esas personas la plataforma adecuada para expandir su alcance y llegar a miles y millones de personas con las que conectaban por el tema que dominaban y en que eran reconocidos y aceptados como expertos.

Las redes sociales y los teléfonos inteligentes sacaron a esas personas del anonimato y los han ido propulsando al nivel de fama y notoriedad que antes era el coto exclusivo de las celebridades mediáticas y los políticos.

Y eso da origen al cuarto elemento que define a un influencer: su poder como prescriptores. Sus recomendaciones ejercen un peso notable.

Como son reconocidos y aceptados como expertos en su área, sea maquillaje, moda, limpieza y orden, peinado, fitness, bajar de peso, nutrición, ahorro del hogar, culinaria, arreglo personal, baile, diversión, cine, medioambiente, salud, etc. (porque hay influencers y microinfluencers en todas las áreas del quehacer humano), lo que estas personas usan y recomiendan genera un sensible impacto en la demanda, pues muchos de sus seguidores lo buscan, solicitan y adquieren.

Eso convierte a los influencers en un potente medio de producir demanda, de generar preferencia y de impactar en las ventas. Y tras ese poder  es que se mueven los fabricantes.

Categorías de influencers

El influencer marketing es una expresión para el siglo 21 de lo que es el marketing de celebridades o de expertos: apoyarnos en el renombre, la fama y la reputación de una personalidad mediática o una autoridad profesional, la cual recomienda o se muestra utilizando un producto o servicio determinado.

Lo que antes era territorio exclusivo de actores, artistas, personalidades de los medios de comunicación de masas, estrellas del deporte y profesionales de gran reputación, se abrió por la irrupción de la Internet, las redes sociales y las aplicaciones en los  teléfonos inteligentes (Apps) a personas que salieron del anonimato y crearon por su gracia, su gusto, su naturalidad, su saber y su ingenio un nombre, una marca personal, y concitaron el apoyo y las simpatías de miles de personas que ni la conocían ni la habían tratado, pero sobre las que ejercían influencia en el campo respectivo en el que se proyectaban.

El influencer lo es porque expresa un estilo de vida, porque es la vitrina de lo que usa, comparte una experiencia, muestra un resultado. Y sus seguidores entienden que es honesto y auténtico, a diferencia de un modelo que se entiende que posa y adorna un anuncio, pero no obligatoriamente es usuario de la marca ni lo que exhibe asociado al producto se logró con ese producto, como esas modelos de productos para el pelo que exhiben una cabellera hermosa, pero que fueron electa por la condición de su pelo y su apariencia, no porque usaran la marca que promocionan con su imagen, y los que promueven algunos aparatos de ejercicios cuyos cuerpos definidos y bien torneados no fueron logrados con el aparato que recomiendan.

El influencer lo es porque es un usuario del producto y es una muestra del resultado de lo que nos recomienda.

Hay cinco categorías de influencers en función del número de personas  que les  siguen:

Microinfluencers: tienen entre 500 y 10,000 seguidores

Influencers: reúnen entre 10,000 y 100,000 seguidores

Macroinfluencers: agrupan entre 100,000 y 500,000 seguidores

Megainfluencers: abarcan entre 500,000 y 1,500,000 seguidores

Celebridades: les siguen más de 1,500,000 seguidores

Continuaremos….